当前位置:主页 > 创富水论坛资料kj33366 >

会买丨ANTA青年学院空降成都春熙路现场体验运动与时尚的化学反应

发布时间:2022-08-23   浏览次数:

  的确,这个起初只是开在曼哈顿街边的普通买手店,成立于2002年,创始人卡罗尔李(Carol Lim)和温贝托梁(Humberto Leon)毕业于伯克利,两位学霸出于对奥运和体育运动的热爱,便以奥运会开幕式为灵感开设了店铺。

  一开始还只是卖着两位创始人自己的设计的单品和他们从世界各地淘来的小众品牌,却迅速依靠出众的好品位聚集了各种知名品牌与潮人明星,很快,Opening Ceremony创建了自己的服装线,并经常与各路志同道合的品牌进行联名合作。

  他们成功地发掘和捧红了众多当年还是初出茅庐、如今早已声名显赫的设计师和品牌,其中包括Alexander Wang、Acne Studio、Proenza Schouler等,堪称最具慧眼的时尚设计师伯乐。

  Opening Ceremony每到一处,都迅速地以自在随性、运动气息浓厚又极具个性的品牌质感与所有年轻人成为伙伴——这并不奇怪,毕竟两位创始人早在创始Opening Ceremony之前,就为Kenzo打造了“虎头卫衣”、“大眼睛系列”等现象级爆款。

  尽管如此,Opening Ceremony在各种潮流文化一浪接一浪的最近几年,却并不着急做怎样的大动作。他们的脚步停驻在东海对岸,冷静地隔海眺望着这边土地上的一草一木。

  海洋对面,这边的大陆上,没有几个人不知道安踏,但也没有几个人知道,安踏已经28岁了。

  从1991年福建晋江的制鞋小厂,到今天成为中国体育用品的第一品牌。(安踏在Brand Finance的2017全球最有价值服装品牌50强中排名35,是中国唯一上榜品牌)

  安踏的成长之于运动品牌圈,就像一个真正富有独立个性的青年之于浮躁的当下,当身边的品牌忙于追逐来去匆匆的各类潮流风尚,安踏在一心笃定地完成自己的立身之本——专业,且无所谓身边的眼光,永不止步。

  当所有准备做好,方向明确、根基扎实的安踏明白自己需要、且已经准备好开始一段全新的旅程:他们希望让每个年轻人都像安踏自己的运动初衷一样,以人生精彩为使命,分享“运动也时尚”的独特见解。

  毫无疑问,对运动潮流的解读和奥运梦想是Opening Ceremony与安踏的共同契合点。安踏与中国奥委会签约至今不必赘述,Opening Ceremony的火炬Logo也足见其对奥运内涵的倾心。

  安踏青年学院应运而生,这是一个安踏专门为年轻群体打造的线下体验空间,涵盖了众多IP联名系列,可口可乐、STASH、当然还有Opening Ceremony,他们希望通过这样的方式,与当下年轻人沟通对话,并在这个过程中,让彼此的面孔与态度更加清晰和生动。

  在2019年9月12日登陆成都春熙路的安踏青年学院里,我们看到安踏与Opening Ceremony与其各自所代表的运动与潮流,共同完成了一次完美对撞。

  在这里,安踏青年学院为每一位热爱运动并追逐时尚的青年创造了一系列充满个性与活力的场景,他们使用涂鸦、金属、LED屏等元素,希望与年轻人建立沟通,鼓励所有人表达属于自己的年轻态度。

  相信大多数人脑海中都会不自觉地浮现那个红色的回勾。如果说红色是安踏的主题色,那么可口可乐与安踏的联名展示区域自然是两款标志性红色的舒适重合。

  大红与小白的颜色强烈对撞,颇具有Andy Warhol式的波普色彩搭配感,令人不自觉地感受到兴奋与活力。安踏曾表示希望“消费者每次使用或邂逅安踏时都会感受到鼓舞,有动起来的冲动”。不得不承认,他们成功了。

  对比上述的强烈波普感,位于室外的可乐夏日冰柜与怀旧海报似乎与生俱来某种美国西部、南加州海滩似的复古度假海风。

  穿上安踏与可口可乐的联名T恤,再从冰柜中取出一听冰镇可乐,闲坐在小椅上感受隔壁银石广场吹来的空调风,想象这股冷气来自大西洋。

  运动款套装大胆使用了橙黄、白与藏青三款颜色并以方条拼接的方式呈现,从上衣到跑鞋以藏青作为链接色,使得从上到下的整体颜色在各自强烈的同时更加和谐。

  回归正题,重点说说安踏与Opening Ceremony的联名区域,因为这一次他们的动作着实不小。

  没错,红色与荧光绿的搭配是个技术活,这需要拥有对颜色足够敏感的天赋。相信你在此之前已经见过许多灾难案例了。

  但不得不承认如果你抱着相似的心态看待安踏与Opening Ceremony的色彩对撞,难保会错过太多有趣并和谐的年轻尝试。

  当你看到裸露的管道货架搭配闪烁Opening Ceremony字样的LED屏,而这一切都被工业风的集装箱装载着的时候,答应我,不要再问什么是Cyberpunk了。

  通体纯白的连衣以红色logo与拉链式翻领加以点缀,素净中不乏热情趣味。同时外搭看似数码迷彩,实则是通过改色、剪切、拼组等手法展现的奥运文化抽象拼图外套。

  安踏当然知道,品牌无论年轻化或是潮流化,最重要的还是产品本身。他们与Opening Ceremony这次的联名产品,无时不刻都在强调依旧重要的运动时尚与奥运文化。

  如“84”便是年轻人喜闻乐见的数字元素,其中的用意也可谓良苦:众所周知1896年第一届雅典奥运会正式开办,而中国则在1984年第23届洛杉矶奥运会上正式打破金牌0记录,从此开启崭新的体育征程。

  1896与1984两个看似简单的数字平静地并列在设计中,不多修饰与张扬,这种简单平实中激情澎湃的设计,的确更能唤起人们对奥运与体育的崇敬。

  荧光绿色摇粒绒卫衣上,胸前标志性的Opening Ceremony字样的背后,经典的橄榄枝环绕奥运火炬与圣剑,同时搭配希腊与洛杉矶的标志性元素,臂上的五角星又代表着熠熠闪耀的中国精神。

  随处可见的醒目四格拼图,则是提取了两大品牌和两大奥运城市元素设计而成,安踏和 Opening Ceremony 的 LOGO 各占一格,条纹代表中国第一次奥运夺金的城市 LA,另一格是代表着奥运诞生地的希腊式建筑元素。非常用心的标志设计,无处不透露着小心思。

  而在其他更多元素中,除了标志性的两家LOGO,我们更是可以一窥安踏与Opening Ceremony的悉心设计:

  印花渔夫帽上,龙虎功夫图展示传统中国的体育形象,希腊字母与波纹图形代表奥运起源地希腊与1984年的奥运城市洛杉矶。

  作为一个以球鞋起家的运动品牌,在本次的联名系列中,鞋类单品当然不能缺席。

  此番,安踏与Opening Ceremony带来了一款可以再次霸占你的Ins和朋友圈首页的老爹鞋。选用了低饱和度莫兰迪配色呈现自然的做旧感,锯齿形超厚鞋底和拼接麂皮细节满满,又增加复古韵味。

  尼龙、麂皮、皮料、网布等多种材质拼接的手法为鞋款营造出不俗的质感与层次,一体式鞋面增强了鞋款的包裹性能,同时金属鞋带扣的加入,为鞋款平添了一丝粗犷的户外气息,为搭配营造出更多可能性。

  作为双方联名身份的体现,安踏与Opening Ceremony的Logo被放置在鞋面最显眼的地方。

  总体而言,本次的联名系列无论是从产品的丰富度还是每一件单品的走心设计上,都带来了全新的视觉与触感体验,同时在主题的选择与设计元素的应用上,同样别出心裁,为当下的年轻人挖掘出了更加富有深度的街头文化。

  安踏希望,自己能和今天的所有青年一同,在面对挑战与变化重重的未来时代里,永不止步。

织梦CMS官方 DedeCMS维基手册 织梦技术论坛

Power by DedeCms